發(fā)表時間：2016-12-5 | 來源：咪奴服裝

數(shù)字研究機構(gòu)L2每年都會公布奢侈品牌在數(shù)字化上的表現(xiàn)排名，過去幾年都是Burberry拔得頭籌，不過2016年座次發(fā)生了改變——排在第一位的是通過2014年更換創(chuàng)意總監(jiān)等一系列措施重振品牌的Gucci。

L2的這份報告在業(yè)內(nèi)的公信力頗高，而排名的標準為綜合參考了該奢侈品牌在電商上的投入、社交媒體的參與程度、搜索的簡易程度以及在移動端上的表現(xiàn)之后作出的評分。一共有85個在美國有開展生意的奢侈品牌被納入了考評范圍。

Burberry憑借最早在社交媒體玩兒秀場直播、打通實體店和線上商店的訂貨服務(wù)等，一直以來被認為是數(shù)字化最成功的奢侈品牌。盡管今年被Gucci超過，但也緊隨其后排在第二；排在第三和第四的則是Ralph Lauren和轉(zhuǎn)型策略初建成效的Coach。

至于Gucci，過去一年估計任誰也很難不在各種街拍網(wǎng)站、Instagram或者中國的微信、微博忽視它。在Alessadro Michele上任之后，Gucci獲得了商業(yè)上的極大成功，拉攏了更多的80后顧客，讓Gucci的營收在一年內(nèi)上漲了4.8％。細節(jié)豐富又華麗的設(shè)計本身就帶有熱搜體質(zhì)，而L2還認為，10月份Gucci對官網(wǎng)重整旗鼓之后，重整從購物功能到內(nèi)容策劃，現(xiàn)在的官網(wǎng)也做得非常優(yōu)雅。

另一方面，也不能否認Gucci非常會制造適合網(wǎng)絡(luò)傳播的故事，比方說把6月度假系列發(fā)布會的照片集結(jié)成冊、Alessadro Michele做了本雜志、和涂鴉藝術(shù)家Trouble Andrew合作Gucci Ghost系列。這些更為接近大眾文化的做法和Marc Jacobs時期的Louis Vuitton很像，但事實證明時隔20年，這些招數(shù)還是那么好用。

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